Google hat am 15. April 2026 offiziell das Ende von Dynamic Search Ads eingeläutet. Die Zwangs-Migration auf AI Max startet im September. Wer Google Ads für den B2B-Mittelstand schaltet, sollte die nächsten fünf Monate nutzen, statt sich auto-migrieren zu lassen.
Ab September 2026 wandelt Google alle verbleibenden Dynamic-Search-Ads-Kampagnen automatisch in AI Max um, ohne formalen Opt-out-Mechanismus. (Bild: Collective Brain)
Was Google am 15. April angekündigt hat
Brandon Ervin, Director of Product Management bei Google Ads, verkündete den Schritt im offiziellen Ads-Blog: AI Max for Search verlässt nach knapp elf Monaten Beta die Testphase und wird zur Standardlösung für alle Suchkampagnen. Gleichzeitig kündigte Google das Ende dreier Legacy-Funktionen an, die bisher neben AI Max existierten.
Konkret betroffen sind Dynamic Search Ads, die seit 2011 automatisch Anzeigen aus Website-Inhalten generieren, Automatically Created Assets, die Anzeigen-Bausteine automatisch ergänzen, sowie das Campaign-level-Broad-Match-Setting. Für alle drei Formate rollt Google ab 15. April Upgrade-Tools aus, die historische Einstellungen und Performance-Daten in Standard-Anzeigengruppen mit AI Max portieren. ACA- und Broad-Match-Nutzer sehen zusätzlich ein Pop-up-Banner direkt in der Google-Ads-Oberfläche.
Die automatische Migration ab September 2026 kennt keinen formalen Opt-out. Wer DSA heute produktiv nutzt und bis dahin keine Entscheidung trifft, wird von Google umgestellt.Analyse auf Basis der offiziellen Google-Ankündigung vom 15. April 2026
Die Roadmap bis September 2026
Der Übergang läuft in zwei klar getrennten Phasen. Phase eins, die freiwillige Migration, startete am 15. April 2026 und läuft bis Ende August. In dieser Zeit können Werbetreibende die Upgrade-Tools selbst anstoßen, die neuen Kontrollfunktionen testen und Budget-Auswirkungen in Ein-Klick-Experimenten validieren. Phase zwei beginnt im September 2026 und migriert verbleibende DSA-, ACA- und Broad-Match-Kampagnen automatisch. Ab diesem Zeitpunkt lassen sich neue DSA-Kampagnen weder über die Ads-Oberfläche, noch über Google Ads Editor noch über die Google Ads API erzeugen.
Das 7-Prozent-Versprechen und wie es zu lesen ist
Google kommuniziert zur Allgemeinen Verfügbarkeit eine Zahl, die schnell falsch interpretiert wird: 7 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Value bei vergleichbarem CPA beziehungsweise ROAS. Der Vergleich findet allerdings innerhalb von AI Max statt, nicht zwischen DSA und AI Max. Gemessen wird die Full-Feature-Variante mit Search-Term-Matching, Text-Customization und Final-URL-Expansion gegen eine Matching-only-Variante. Das Ergebnis bezieht sich zudem auf Kampagnen außerhalb des Einzelhandels.
Frühere Beta-Zahlen zeichnen ein differenzierteres Bild: Zum Beta-Start im Mai 2025 sprach Google von 14 Prozent Conversion-Uplift gegenüber Keyword-Match-Varianten, im Februar 2026 nannte Google 27 Prozent Lift für Kampagnen, die Text-Guidelines einsetzen und mit Exact- oder Phrase-Match konfiguriert sind. Für eine ehrliche Business-Case-Rechnung im deutschen B2B-Kontext bedeutet das: Die 7-Prozent-Zahl ist ein Marketing-Durchschnitt, nicht die zu erwartende Lift-Range im eigenen Konto.
Was der B2B-Mittelstand jetzt konkret prüfen sollte
AI Max adressiert eine Schwäche, die Dynamic Search Ads im B2B-Segment immer hatten: die vollständige Abhängigkeit vom Landing-Page-Content. AI Max verarbeitet komplexere Suchanfragen über Signalverarbeitung und ist damit für Recherche-Verhalten im B2B-Umfeld tendenziell besser geeignet. Wer AI Max produktiv einsetzt, kann außerdem Text-Guidelines definieren, um Compliance-Formulierungen, technische Genauigkeit und Zertifizierungen präzise zu steuern, sowie Brand- und Location-Controls einsetzen, um irrelevante Impressionen einzugrenzen.
Der kritische Punkt für mittelständische Budgets liegt in der Default-Konfiguration: Beim automatischen Upgrade aktiviert Google alle Features. Für Kampagnen mit engem CPA-Korsett oder kleinem Testbudget kann das zu deutlich schnelleren Ausgaben führen, bevor die Performance-Daten belastbar sind. Historische DSA-Performance-Vergleiche werden nach dem Umstieg nicht eins zu eins aufgehen; strukturierte A/B-Tests vor der Umstellung sind deshalb die risikoärmste Variante.
Häufige Fragen
Wann genau werden Dynamic Search Ads abgeschaltet?
Google hat den Sunset in zwei Phasen geteilt. Ab 15. April 2026 stehen Upgrade-Tools für die freiwillige Migration bereit. Im September 2026 beginnt die automatische Umstellung aller berechtigten Kampagnen auf AI Max. Ab diesem Zeitpunkt lassen sich neue DSA-Kampagnen weder in der Ads-Oberfläche, noch über den Ads Editor noch über die Google Ads API anlegen.
Kann ich der automatischen Migration widersprechen?
Einen formalen Opt-out-Mechanismus gibt es laut Googles Ankündigung vom 15. April 2026 nicht. Für berechtigte Kampagnen ist die Migration im September 2026 verpflichtend. Werbetreibende können lediglich die konkrete Konfiguration nach dem Upgrade anpassen und haben bis zum Stichtag die Wahl, die Migration selbst zu steuern statt sie automatisiert ablaufen zu lassen.
Was bedeuten die 7 Prozent mehr Conversions aus der Google-Ankündigung?
Die 7-Prozent-Zahl vergleicht das Full-Feature-AI-Max (mit Search-Term-Matching, Text-Customization und Final-URL-Expansion) gegen Matching-only-AI-Max, jeweils ohne Einzelhandelskampagnen. Sie ist kein direkter Vergleich zwischen klassischen Dynamic Search Ads und AI Max und sollte daher nicht als garantierte Lift-Range im eigenen B2B-Konto gelesen werden.
Welche Kampagnentypen außer DSA sind betroffen?
Neben Dynamic Search Ads sind auch Automatically Created Assets (ACA) und das Campaign-level-Broad-Match-Setting betroffen. Für alle drei Formate rollt Google ab 15. April 2026 Upgrade-Tools aus. ACA- und Broad-Match-Nutzer sehen zusätzlich ein Pop-up-Banner in der Google-Ads-Oberfläche, das zur Migration auffordert.
Ist AI Max für B2B-Kampagnen mit kleinem Budget riskant?
Die Default-Konfiguration aktiviert alle Features. Für Kampagnen mit engem CPA-Korsett oder kleinem Testbudget kann das zu schnelleren Ausgaben führen, bevor Performance-Daten belastbar sind. Empfehlung: Text-Guidelines konservativ starten, Brand- und Location-Controls von Anfang an nutzen, CPA- oder ROAS-Ziele für die ersten 14 Tage bewusst enger setzen und erst nach stabilen Daten schrittweise lockern.
Quellen & Referenzen
- Google Ads Blog: DSA upgrade to AI Max 2026 (Brandon Ervin, 15. April 2026)
- Search Engine Land: Google to retire Dynamic Search Ads as AI Max goes GA (15. April 2026)
- Marketing Dive: Google brings AI Max for Search out of beta, will deprecate legacy tools (16. April 2026)
- Google Business: DSA upgrade to AI Max Announcement (Produkt-Dokumentation)
- Digital Applied: Google AI Max GA, DSA Sunset Agency Playbook 2026
